W 2000 roku Serge Lutens zdecydował się na założenie własnej marki perfumeryjnej. Jego kompozycje zapachowe, takie jak "Ambre Sultan", "Féminité du Bois" czy "La Religieuse", zdobyły uznanie zarówno wśród krytyków, jak i klientów na całym świecie. W latach 2001-2004 jego prace były wielokrotnie nagradzane prestiżową nagrodą FiFi za oryginalność koncepcji.

Co wyróżnia markę Serge Lutens? Po pierwsze - artystyczna wizja. Serge Lutens nie tworzy perfum, które mają "ładnie pachnieć" – on opowiada nimi historie. Każdy zapach ma swój charakter, klimat i głębię. To bardziej poezja w butelce niż produkt komercyjny. Wiele kompozycji inspirowanych jest jego osobistymi przeżyciami, dzieciństwem, podróżami (szczególnie do Maroka), a także literaturą czy sztuką. Po drugie - nietuzinkowe kompozycje. Perfumy Lutensa często zawierają składniki, które są rzadko używane w perfumerii głównego nurtu. Są odważne, często mroczne, kadzidlane, drzewne, orientalne. Do największych bestsellerów marki należą: Féminité du Bois – ikona, która złamała granice między perfumami kobiecymi i męskimi, Ambre Sultan – potężna interpretacja ambry i przypraw oraz Chergui – zmysłowy, słodki, dymny aromat marokańskiej pustyni.

Serge Lutens był jedną z pierwszych marek, które przyczyniły się do rozwoju perfumerii niszowej jako osobnej kategorii. Nie idzie na kompromisy z komercją – jego zapachy nie są tworzone, by przypodobać się każdemu. Flakony są minimalistyczne, eleganckie, często przypominające aptekarskie buteleczki.

Dzięki swojej niekonwencjonalnej wizji i niezachwianej pasji, Serge Lutens na zawsze zapisał się w historii sztuki i perfumerii jako twórca wykraczający poza utarte schematy, inspirując kolejne pokolenia artystów i miłośników piękna.

Czym zajmował się Serge Lutens przed założeniem własnej perfumerii? W wieku 14 lat rozpoczął pracę jako praktykant w renomowanym salonie fryzjerskim w Lille. To doświadczenie było kluczowe w kształtowaniu jego późniejszego postrzegania estetyki i piękna. W 1962 roku przeniósł się do Paryża, gdzie nawiązał współpracę z magazynem "Vogue", tworząc makijaże, fryzury oraz biżuterię. W tym okresie współpracował z wybitnymi fotografami, takimi jak Richard Avedon, Bob Richardson czy Irving Penn. W 1967 roku dom mody Christian Dior powierzył mu zadanie stworzenia nowej linii kosmetyków, co zaowocowało innowacyjną gamą kolorów i stylów makijażu.

Lutens nie ograniczał się jednak wyłącznie do świata mody. W 1973 roku jego seria fotografii, inspirowanych dziełami takich artystów jak Claude Monet czy Pablo Picasso, została zaprezentowana w Muzeum Guggenheima w Nowym Jorku. W kolejnych latach zrealizował dwa filmy krótkometrażowe: "Les Stars" (1974) oraz "Suaire" (1976), które były prezentowane na Festiwalu Filmowym w Cannes.

Rok 1980 przyniósł nowy etap w jego karierze, gdy nawiązał współpracę z japońską firmą kosmetyczną Shiseido. Lutens był odpowiedzialny za kreowanie wizerunku marki na arenie międzynarodowej, co przyczyniło się do jej globalnego sukcesu. To właśnie dla Shiseido stworzył w 1982 roku swój pierwszy zapach, "Nombre Noir".